التفاعلیة ودورها فی دعم العلاقة الإنسانیة بین المارکة والمتلقی فی تصمیم الإعلان

نوع المستند : Original Article

المؤلفون

1 مدیر تسویق بشرکة براندیتورز

2 أستاذ متفرغ بقسم الإعلان،کلیة الفنون التطبیقیة،جامعة حلوان.مصر

3 أستاذ تصمیم الإعلان بقسم الإعلان،کلیة الفنون التطبیقیة،جامعة حلوان.مصر

المستخلص

مع ظهور تکنولوجیا التواصل الاجتماعی اتخذ الإعلان اشکالاً مختلفة لمواکبة التغیر الحادث فی نموذج الاتصال بین البشر. ولجأ المصممون الى استخدام اسالیب فنیة قادرة على تحقیق هویة انسانیة تحکم العلاقة بین المارکة  والمتلقی فی محاولة للتقرب من المتلقی والذی اصبح اکثر وعیاً بالخدع الإعلانیة واسالیب التسویق ودور الإعلان فی توجیه رغبات المتلقی بدون موافقة عقله الواعی من خلال استخدام المنبهات الحسیة لتحقیق انطباعات ذهنیة تلقائیة عن المارکة  المعلن عنها.  فظهرت العدید من النظریات المتعلقة بکیفیة اعادة صیاغة العلاقة بین المارکة  والمتلقی من خلال الإعلان بحیث تصبح قادرة على مواکبة التغیر الحادث فی سیکولوجیة المتلقی مع بناء علاقة بین المارکة  والمتلقی ذات سمات إنسانیة تحمل روابط عاطفیة اکثر تأثیراً من حالة الإشباع المادی التى طالما اعتمد علیها الإعلان فی الماضی؛ کما لجأ العدید من المصممین لاستخدام اسالیب فنیة مختلفة ومعالجات جدیدة للطرق التقلیدیة فی الإعلان. وقد وجد المصممون ضالتهم فی استخدام التفاعلیة فی تصمیم الإعلان والتی نجحت فی تکوین علاقات بین المارکة  ومتلقی الإعلان ذات شکل مختلف عن السابق؛ حیث اصبحت هذه العلاقات أکثر إنسانیة وأقل مادیة.  وتتلخص مشکلة البحث فی الإجابة على التساؤلات هل تختلف الإعلانات التفاعلیة من حیث قدرتها على بناء علاقة انسانیة بین المارکة  ومتلقی الإعلان ؟ ماهی انواع الإعلانات التفاعلیة القادرة اکثر من غیرها على بناء علاقة انسانیة بین المارکة  والجمهور المستهدف؟ هدف البحث  هو التوصل إلى اتجاهات الإعلان التفاعلی القادرة اکثر من غیرها على تفعیل الحواس الإنسانیة المختلفة وبالتالی تحقیق علاقة إنسانیة بین متلقی الإعلان والمارکة . أهمیة البحث فی إلقاء الضوء على التفاعلیة باستخدام الحواس الخمسة فی تصمیم الإعلان بهدف تقدیم إعلان قادر على بناء علاقة إنسانیة قویة بین المارکة  والمتلقی . ویفترض البحث أن الاتجاه الإعلانی الذی یعتمد على حاسة الشم بالإضافة إلى حاسة البصر لدیه قدرة أکبر على بناء رابطة إنسانیة أقوى من الاتجاهات الإعلانیة التی لا یتم تفعیل حاسة الشم فیها.  ویعتمد البحث على المنهج الوصفی متبوعاً بدراسة تحلیلیة قائمة على اختیار إعلانات تم استخدام التفاعلیة فی تصمیمها بهدف تدعیم الصلة الإنسانیة بین المارکة  والمتلقی. ومن أهم نتائج البحث أن الاتجاه الإعلانی (ضاغط الرائحة) هو الأکثر قدرة على تفعیل الحواس الانسانیة مقارنة بالاتجاهات الإعلانیة موضوع البحث، بینما یعتبر الاتجاه الإعلانی (مجسات استشعار الرائحة) هو الأقل قدرة على تفعیل الحواس الإنسانیة مقارنة بباقی الاتجاهات الإعلانیة موضوع البحث وذلک من خلال تطبیق ترتیب الحواس الخمسة من حیث قدرتها على التأثیر فی الذاکرة کمعیار للتقییم.

الكلمات الرئيسية

المراجع

  1. 1-Berger, M.E. (2003). Your five senses (1st ed).New York,USA: Scholastic Inc.
  2. Keller, A.A. (2016). The Physics of Brand: Understand the Forces behind Brands That Matter (1st ed).New York,USA : F+W Media, Inc
  3. Krishna,A.R. (2013).Customer Sense: How the 5 Senses Influence Buying Behavior(1st ed).USA: Palgrave Macmillan
  4. Kristof, R.A.(2007).  Interactivity by Design: Creating & Communicating with New Media (1st ed).USA: Adobe Press
  5. Lucas, G.A. (2011). Guerrilla Advertising2: More Unconventional Brand Communication (1st ed).UK: Laurence King Publishing
  6. Miles, C.H. (2010). Interactive Marketing: Revolution or Rhetoric? (1st ed).New York,USA: Routledge
  7. Schultz, D.O. &  Patti,C.H. (2014). The Evolution of Integrated marketing (1st ed). New York, USA:  CRC Press
  8. Sherman J.A., & Gawronski B.E.,(2014). Dual-Process Theories of the Social Mind: Guilford Publications
  9. Wang, P.I., & Liu,Q.I,(2015). Bioinspired Smell and Taste Sensors (1st ed). Switzerland: Springer
  10. Leckenby, L.I. (2000). Interactive advertising. Journal of interactive advertising, volume1, Issue No: 1
  11. Nagyová, Ľ.U.,& Košičiarová, I.N. (2017) Corporate communications as one of the basic attributes of  corporate identity –case study of chocolate Milka. Communication Today journal, volume 45, Issue No: 1
  12.  Ritchie,J.B. (2017). Decoding the Brain:  Neural Representation and the Limits of Multivariate Pattern Analysis in Cognitive Neuroscience. The British journal for the philosophy of science, volume 23, Issue No: 5
  13. Fernandes,A.(2011.December 11). 11 Awesome Outdoor and Interactive Ads. Retrieved from http:// mentalfloss.com (Accessed 22/3/2018)
  14. Filippetti,J.(2012,February7). Multisensory bus shelter ad smells of baked potatoes. Retrieved from http:// www.designboom.com (Accessed 22/3/2018)
  15. Grace,F.(2006,December15). Smells like Cookies at the Bus Stop. Retrieved from http:// www.cbsnews.com (Accessed 22/3/2018)
  16. Ternura,C.( 2013.September 29).Melka chain of tenderness. Retrieved from https://rollingbourneid.wordpress.com (Accessed 23/10/2018)
  17. https://kr.linkedin.com/in/jinsoplee(Accessed 23/10/2018)
  18. https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/12652243/sort-your-head-out/mcdonalds ,(2017). (Accessed 21/3/2018)
  19. http://www.adsoftheworld.com/media/ambient/frisk,(2015). (Accessed 21/3/2018)
  20. https://www.adsoftheworld.com/media/audio/dunkin_donuts_flavor_radio,(2016). (Accessed 22/3/2018)

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات