تصميم الحملات الإعلانية للترويج للأزياء المستدامة من خلال السرد البصري

نوع المستند : Original Article

المؤلفون

1 قسم الاعلان, كلية الفنون التطبيقية, جامعة حلوان

2 برنامج تصميم المنسوجات و الملابس, الفنون و التصميم, جامعة الجلالة

المستخلص

يستكشف هذا البحث دور تصميم الملصقات كنهج ديناميكي في الترويج للأزياء المستدامة من خلال السرد البصري الجرافيكي. ومع تزايد التأثير البيئي للأزياء السريعة، أصبح التثقيف العام أمرًا حيويًا لتشجيع سلوكيات استهلاكية أكثر استدامة. يدرس هذا البحث كيف يمكن لتقنيات التصميم الجرافيكي أن تؤثر في السرد البصري، والطباعة، والصور، بهدف تحويل البيانات البيئية المعقدة مثل استهلاك المياه، والتلوث، ونفايات المنسوجات إلى رسائل بصرية يسهل الوصول إليها، وتتميز بالطابع العاطفي والجاذبية.يتناول البحث مشروعات يتعاون فيها طلاب التصميم الجرافيكي و تصميم الأزياء وعلامات تجارية معنية بالأزياء المستدامة، يعكس هذا التعاون مدي الدور الذي تلعبه البحوث والمشروعات البينية في إثراء مصداقية الحملات الإعلانية ومدي ارتباطها بكل من التخصصات المشاركة. يأخذ في الاعتبار الأثر البيئي لعملية إنتاج الملصقات نفسها، من خلال دراسة تقنيات الطباعة المستدامة مثل استخدام الورق المعاد تدويره والأحبار الطبيعية.يسلط التعاون مع مصممي الأزياء الضوء على إمكانية ترجمة الممارسات المستدامة إلى حملات بصرية تروّج للمجموعات الصديقة للبيئة وابتكارات المواد المستدامة. كذلك، يتم تحليل الاعتبارات الأخلاقية المرتبطة بأساليب الإنتاج المستدامة للملصقات، مثل استخدام المواد المعاد تدويرها والأحبار الطبيعية، لتعزيز الرسالة البيئية.توفّر التحليلات التاريخية والمعاصرة لتصميم الملصقات في سياق النشاط الاجتماعي والبيئي خلفية مهمة لتحديد الاستراتيجيات البصرية الفعالة. ويعتمد البحث على مجموعات التركيز لتقييم تفاعل الجمهور وتأثير تصميم الملصقات المختلفة على الوعي والنوايا السلوكية تجاه الأزياء المستدامة.يساهم هذا البحث في مجالي التصميم الجرافيكي واستدامة الأزياء في إبراز قوة السرد البصري علي إحداث التغيير البيئي، كما يقدم رؤية تطبيقية للقائمين بالتدريس في مجال التصميم وممارسي مهنة التصميم الراغبين في تطوير حملات مؤثرة عن مفهوم الاستدامة يتم تقديمها وفقاً للأطر والمعايير الأخلاقية.

الكلمات الرئيسية


Bain, A., & Bendell, J. (2016). Artistic sustainability: The impact of eco-conscious printmaking. Journal of Environmental Art, 12(3), 45-59.
Bain, C., & Bendell, J. (2016). Corporate sustainability and design ethics. Journal of Business Ethics, 137(1), 1-13.
Bell, S. (2010). Project-based learning for the 21st century: Skills for the future. The Clearing House, 83(2), 39-43.
Black, S. (2020). Sustainable fashion: What’s next? A conversation about issues, practices, and possibilities. Fairchild Books.
Bocken, N. M., Short, S. W., Rana, P., & Evans, S. (2014). A literature and practice review to develop sustainable business model archetypes. Journal of Cleaner Production, 65, 42-56.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101.
Cairo, A. (2013). The functional art: An introduction to information graphics and visualization. New Riders.
Campbell, M. (2021). Visual communication and environmental activism: A historical review. Design Issues, 37(2), 45-58.
Dahlstrom, M. F. (2014). Using narratives and storytelling to communicate science with nonexpert audiences. Proceedings of the National Academy of Sciences, 111(Supplement 4), 13614-13620.
Dannels, D. P., & Martin, K. A. (2008). Teaching communication in interdisciplinary teams: Pedagogical challenges and opportunities. Journal of Business and Technical Communication, 22(4), 435-462.
Delgado, M., & Martin, L. (2019). Behavioral insights for sustainable consumption in fashion. Sustainability, 11(9), 2523.
Dondis, D. A. (1973). A primer of visual literacy. MIT Press.
Doss, E. (2010). Poster art of the 20th century: The style and influence of a graphic phenomenon. Abrams.
Doyle, J., Stewart, M., & Ross, S. (2018). Collaborative design for sustainability in fashion. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 11(2), 110-119.
Doyle, S., et al. (2018). Collaborative design for sustainability in fashion education. International Journal of Fashion Studies, 5(2), 157-174.
D'Souza, C., & Taghian, M. (2005). Green advertising effects on attitude and choice of advertising. Corporate Communications: An International Journal, 10(3), 200-210.
Few, S. (2009). Now you see it: Simple visualization techniques for quantitative analysis. Analytics Press.
Fletcher, K. (2014). Sustainable fashion and textiles: Design journeys. Routledge.
Fletcher, K., & Grose, L. (2012). Fashion and sustainability: Design for change. Laurence King Publishing.
Fletcher, K., & Tham, M. (2019). Earth logic fashion action research plan. The J J Charitable Trust.
Forceville, C. (2008). Metaphor in pictures and multimodal representations. In R. W. Gibbs (Ed.), The Cambridge handbook of metaphor and thought (pp. 462-482). Cambridge University Press.
Forceville, C. (2008). Pictorial metaphor in advertising. Routledge.
Foss, S. K. (2005). Theory of visual rhetoric. In K. Tracy, C. Ilie, & T. Sandel (Eds.), The handbook of visual communication (pp. 141-152). Routledge.
Gwilt, A. (2014). Fashion design for living. Routledge.
Hassan, S., et al. (2020). The role of graphic design in environmental communication. Environmental Communication, 14(5), 645-659.
Heller, S., & Chwast, S. (2017). Graphic style: From Victorian to New Century. Chronicle Books.
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. NYU Press.
Joy, A., Sherry, J. F., Venkatesh, A., Wang, J., & Chan, R. (2012). Fast fashion, sustainability, and the ethical appeal of luxury brands. Fashion Theory, 16(3), 273-295.
Kaplan, S. (2017). The role of visual communication in environmental behavior change. Journal of Environmental Psychology, 54, 36-44.
Kollmuss, A., & Agyeman, J. (2002). Mind the gap: Why do people act environmentally and what are the barriers to pro-environmental behavior? Environmental Education Research, 8(3), 239-260.
Kostelnick, C. (2013). Visual rhetoric and science and technical communication: Theoretical models for integrating visuals. Routledge.
Kozlowski, A., Bardecki, M., & Searcy, C. (2019). Environmental impacts in the fashion industry: A review of current knowledge and research. Journal of Cleaner Production, 234, 1326-1340.
Lupton, E. (2010). Thinking with type: A critical guide for designers, writers, editors, & students. Princeton Architectural Press.
Lupton, E., & Phillips, J. C. (2015). Graphic design: The new basics. Princeton Architectural Press.
Manovich, L. (2001). The language of new media. MIT Press.
Manzini, E. (2015). Design, when everybody designs: An introduction to design for social innovation. MIT Press.
McCloud, S. (1993). Understanding comics: The invisible art. Harper Perennial.
McKenzie-Mohr, D. (2011). Fostering sustainable behavior: An introduction to community-based social marketing. New Society Publishers.
McNeill, L., & Moore, R. (2015). Sustainable fashion consumption and the fast fashion conundrum: Fashionable consumers and attitudes to sustainability in clothing choice. International Journal of Consumer Studies, 39(3), 212-222.
Meggs, P. B., & Purvis, A. W. (2016). Meggs’ history of graphic design (6th ed.). Wiley.
Moser, S. C. (2010). Communicating climate change: History, challenges, process and future directions. Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change, 1(1), 31-53.
Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion. Nature Reviews Earth & Environment, 1(4), 189-200.
Nisbet, M. C. (2009). Communicating climate change: Why frames matter for public engagement. Environment: Science and Policy for Sustainable Development, 51(2), 12-23.
Nisbet, M. C., & Scheufele, D. A. (2009). What’s next for science communication? Promising directions and lingering distractions. American Journal of Botany, 96(10), 1767-1778.
Nisbet, M. C., & Scheufele, D. A. (2009). What's next for science communication? Science, 329(5996), 775-776.
Paddock, J. (2016). The power of posters in environmental activism. Environmental Communication, 10(2), 135-147.
Papanek, V. (1971). Design for the real world: Human ecology and social change. Pantheon Books.
Poynor, R. (2003). No more rules: Graphic design and postmodernism. Laurence King Publishing.
Rall, J., & LaLonde, M. (2018). Data visualization for environmental communication. Journal of Environmental Studies and Sciences, 8(4), 358-368.
Raworth, K. (2017). Doughnut economics: Seven ways to think like a 21st-century economist. Chelsea Green Publishing.
Schroeder, J., & McDonagh, P. (2020). Visual rhetoric in fashion sustainability campaigns. Fashion Practice, 12(1), 5-28.
Stewart, C. (2018). The history and impact of protest posters. Journal of Social Movements, 5(1), 22-38.
Thøgersen, J. (2014). Social norms and sustainable behavior. International Journal of Sustainable Development, 17(3), 220-234.
Tufte, E. R. (2001). The visual display of quantitative information (2nd ed.). Graphics Press.
Waller, R. (2015). Typography and environmental communication. Design Issues, 31(1), 44-55.
Ware, C. (2013). Information visualization: Perception for design (3rd ed.). Morgan Kaufmann.
White, G. (2014). Design for sustainability: A sourcebook of integrated, eco-logical solutions. Thames & Hudson.
White, G. (2014). Sustainable graphic design: Principles and practices. Fairchild Books.
Whitmore, J. K., & Jackson, R. (2016). The impact of graphic design on public perception of sustainability issues. Design Issues, 32(2), 21-31.
Yates, S. (2017). The future of sustainable fashion communication. International Journal of Fashion Studies, 4(1), 31-45.