الهوية البصرية ودورها في دعم صورة المؤسسات الجامعية (دراسة تطبيقية لجامعة دمياط)

نوع المستند : Original Article

المؤلفون

1 قسم الإعلان - كلية الفنون التطبيقية بدمياط - جامعة دمياط

2 قسم الزخرفة كلية الفنون التطبيقية جامعة دمياط

3 كلية الفنون التطبيقية ، قسم الإعلان، جامعة دمياط

المستخلص

تُعدّ الهوية البصرية ركيزة أساسية في بناء الصورة الذهنية لأي مؤسسة، فلم يعد هذا المفهوم حكرًا على الشركات التجارية فحسب، بل امتد ليشمل المؤسسات التعليمية التي تسعى لتعزيز مكانتها وتأثيرها في المجتمع. ففي بيئة تتسم بالمنافسة الشديدة والتطور المستمر، لم يعد تقديم خدمات تعليمية مميزة وحده كافيًا، بل أصبح من الضروري أن تمتلك المؤسسة التعليمية هوية بصرية قوية وموحدة تعكس قيمها ورؤيتها وتميزها عن غيرها.
إن تصميم هوية بصرية فعّالة للمؤسسات التعليمية يتجاوز مجرد إنشاء شعار جذاب؛ فهو يشمل منظومة متكاملة من العناصر المرئية مثل الألوان، الخطوط، الرسوم، وتطبيقات على المطبوعات والمباني والمواقع الإلكترونية ، التي تتناغم معًا لتشكل رسالة بصرية متماسكة. هذه الرسالة تسهم في بناء الثقة والانتماء لدى الطلاب وأعضاء هيئة التدريس والمجتمع المحيط،.
وفي ظل الاهتمام المتزايد بأهمية الهوية البصرية في تعزيز مكانة المؤسسات، تبرز الحاجة إلى دراسات تطبيقية تلقي الضوء على كيفية تصميم هذه الهوية. من هنا، تأتي هذه الدراسة لتسليط الضوء على تصميم الهوية البصرية للمؤسسات التعليمية، مع التركيز على جامعة دمياط كنموذج تطبيقي. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل العناصر المكونة للهوية البصرية لجامعة دمياط، وتقييم مدى فعاليتها في تحقيق الأهداف المرجوة من حيث دعم الصورة الذهنية، ودعم التواصل المؤسسي، وترسيخ مكانتها كمركز تعليمي وبحثي رائد.

الكلمات الرئيسية


1-     Balmer, J. M. T. (2001). Corporate identity, corporate branding and corporate marketing—Seeing through the fog. European Journal of Marketing, 35(3/4), 248–291.
2-     Collins, J. C., & Porras, J. I. (1996). Building your company's vision. Harvard Business Review, 74(5), 65–77.
3-     David, F. R. (2017). Strategic Management: A Competitive Advantage Approach (16th ed.). Pearson Education.
4-     Schein, E. H. (2010). Organizational Culture and Leadership (4th ed.). San Francisco: Jossey-Bass.
5-     Argenti, P. A. (2009). Corporate Communication (5th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
6-     Schein, E. H. (2010). Organizational Culture and Leadership.
7-     Cornelissen, J. (2017). Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice. London: SAGE Publications.
8-     Balmer, J. M. T., & Gray, E. R. (2003). Corporate brands: What are they? What of them? European Journal of Marketing, 37(7/8), 972–997.
Fahrul Rizal A. Halim (2022). The Influence of Corporate Identity and Image on University Reputation. Journal of Positive Psychology and Wellbeing, 6(1), 495–509