النوستالجيا في التحالف الإعلانى وأثرها على متلقى الإعلان

نوع المستند : Original Article

المؤلفون

1 مصممة جرافيك، الهيئة العامة للتنمية الصناعية

2 أستاذ مساعد بقسم الإعلان، كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان، مصر. Morsy.Ahmed1951@gmail.com

3 أستاذ التصميم متفرغ بقسم الإعلان، كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان- مصر

المستخلص

أصبح تكوين تحالفات مع شركات أخرى أداة استراتيجية تستخدمها العديد من الشركات لتحقيق أهداف التنمية والنمو، ولذا فإن التحالفات الإعلانية أصبحت أسلوبًا شائعًا في محاولة نقل الارتباطات الإيجابية من ماركة إلى ماركة أخرى، كما يمكن استخدامها لتحقيق الوعي بالماركة وأهداف المعرفة بها بشكل أكثر فعالية من خلال الاستفادة من نقاط القوة لدى الشركاء ومشاركة التكاليف. كما نجد أنه قد تشارك ماركة جديدة (أو غير معروفة نسبيًا) مع ماركة راسخة لبناء حضور أقوى. ويُظهر الإعلان ذو الماركات المشتركة الماركات بشكل مثالي. مما يساعد المتلقى على تذكر اسماء الماركات، ومن ثم يتم استدعاءها. وتلجأ الشركات إلى استخدام إعلان الحنين الذي يركز على العلاقة العاطفية بين المتلقى والشركات والمنتجات والخدمات، كما أن إضافة عامل الحنين في تصميم الإعلان قد يجذب المستهلكين ذوي الاهتمام الخاص ويثير حنينهم وتحفيز رغبتهم في شراء المنتجات. فالإعلان يعبر عن تغيير كبير في القيم والمعتقدات والسلوك وأنماط الشراء وهو من الأشياء التي تؤثر على أنماط حياة الناس، وبسبب ازدياد المنافسة بين السلع والخدمات، حيث أن العديد من هذه السلع والخدمات تتشابه في خصائصها، لذا يتم الاعتماد على الاستمالات العاطفية في الرسائل الإعلانية، والتي بدورها تؤثر تأثير ايجابي على المستهلك وتجذب انتباهه واهتمامه بالسلعة، لذا يتم استخدام النوستالجيا حيث أنها تثير ردود فعل عاطفية وعلاقات مع المستهلكين، مما يسمح لهم بتقليل دفاعاتهم وإقناعهم بسهولة أكبر، وعند تحالف أكثر من منتج في الإعلان وربطهم في ذاكرة المتلقي من خلال ذكرياتهم السابقة مما يجعلهم أكثر تعاطفًا وحب للمنتجات المعلن عنها. لذا يحاول هذا البحث أن يسلط الضوء على كيفية استجابة المتلقين لهذا النوع من التحالف الإعلاني الذي يستخدم النوستالجيا. وتكمن مشكلة البحث في كيف يمكن للتحالف الإعلاني باستخدام النوستالجيا أن يعزز من استجابة المتلقي للإعلان، ويهدف البحث إلى تسليط الضوء على التحالف الإعلاني باستخدام النوستالجيا ومدى تأثيرها على المتلقي، ويتبع البحث المنهج الوصفي مصحوًبا بدراسة تحليلية، وقد أظهرت النتائج أن استخدام النوستالجيا في التحالف الإعلاني يساعد المتلقي على تكوين مواقف إيجابية تجاه الماركات المعلن عنها

الكلمات الرئيسية

المراجع

1-     Al-Shayb, Ahmed (1963). The Principles of Literary Criticism, Cairo: Egyptian Nahda Library.
2-     al-Tanji, Muhammad (Anonymous Sunnah). Al-Mufassal Dictionary of Literature, Lebanon: Part 2.
3-     Gamal Muhammad Mahmoud, Iman (2018). Nostalgia in Advertising Design and Its Effect on the Relationship between the Receiver and the Brand, Master’s thesis, Faculty of Applied Arts, Helwan University.
4-     zz El-Din Zaki Jumaa, Shaima (2020). The Effectiveness of Nostalgia in Television Advertising, Arab Journal of Media and Communication Research, Issue (28), January/March.
5-     Mahmoud Ibrahim Aouf, Ghada (2021). Using Nostalgia in Advertising Campaigns, Journal of Architecture, Arts and Humanities, Volume 6, Issue 25.
6-     Hsiu-Ping Yueh, Yi-Lun Zheng (2019) Effectiveness of Storytelling in Agricultural Marketing: Scale Development and Model Evaluation, Frontiers in Psychology, Volume 10, 2019. Available at (https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.00452).
7-     Samu, S., Krishnan, H. S., & Smith, R. E. (1999). Using advertising alliances for new product introduction: Interactions between product complementarity and promotional strategies. Journal of Marketing, 63(1), 57–74. Available at (https://doi.org/10.2307/1252001).
8-     Sridhar Samu, H. Shanker Krishnan, and Robert E. Smith (January 1999) Using Advertising Alliances for New Product Introduction: Interactions between Product Complementarity and Promotional Strategies, Journal of Marketing, Vol.63, No.1, pp57-74, Available at (https://doi.org/10.1177/002224299906300105).
9-     Berhard L. Simonin and Julie A Ruth (February 1998). Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes, Journal of Marketing Research, Vol 35, pp30-42, Available at (DOI:10.2307/3151928).
10-   Geuens, Maggie, Pecheux, C.  (June 2006) Co-branding in advertising: the issue of product and brand-fit, Business, Psychology. Available at (https://public.vlerick.com/Publications/4a642c0d-6aa9-e011-8a89-005056a635ed.pdf)
11-   Köstring, C. and Bluemelhuber, C.( January 2007) The Moderating Role of Consumer Knowledge in Evaluations of Brand Alliances, MARKETING · JRM · 1/2007 · pp. 5 –16. Available at (PDF) The Moderating Role of Consumer Knowledge in Evaluations of Brand Alliances (researchgate.net)
12-   Wason, H. & Charlton, N. (October 2015) How positioning strategies affect co-branding outcomes, Cogent Business & Managment, vol  2(1):1092192,  pp1-12, Available at )DOI:10.1080/23311975.2015.1092192(.
13-   Maehle, N. & Supphellen, M. (December 2013) Advertising strategies for brand image repair: The effectiveness of advertising alliances, Journal of Marketing Communications, vol 21(6), pp1-13, Available at (DOI:10.1080/13527266.2013.866594).
14-   Rao, N., Chu, S.L., Faris, R.W., Ospina, D. (November 2019) The Effects of Interactive Emotional Priming on Storytelling: An Exploratory Study, 12th International Conference on Interactive Didital Storytelling, Little Cottonwood Canyon, UT, USA, pp395-404, Available at (https://doi.org/10.1007/978-3-030-33894-7_42)
15-   Casey E. Newmeyer (2011). Brand Partnerships and the Determinants for Success, degree of Doctor of Philosophy, University of Pittsburgh, Available at (PDF) Brand Partnerships and the Determinants for Success (researchgate.net)
16-   Lu, T. Ji, J and Zhang, J (May 2020) An empirical study of the co-branding partner selection strategy (A perception from the negative perspective combing with consumer psychology), Bachelor Thesis Project in Business Administration, Jönköping University, Available at (FULLTEXT01.pdf (diva-portal.org))
17-   https://www.sciencedirect.com/topics/computer-science/emotional-response (Accessed 22/3/2023)
18-   http://psychology.iresearchnet.com/social-psychology/social-cognition/associative-networks/ (Accessed 16/11/2022)
19-   https://youtu.be/dvIcol4SvMQ?si=myILQK6mlSvrMzWW (Accessed 28/9/2023)
https://youtu.be/FtZO3Wbbb34?si=oqOWCmzd7ie2FC-k (Accessed 22/1/2024)

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات