استكشاف تأثير الأزياء التنكرية على أزياء الرجال: منظور تسويقي قائم على التصميم

نوع المستند : Original Article

المؤلف

مدرس بقسم الملابس الجاهزة كلية الفنون التطبيقية جامعة دمياط

المستخلص

 يهدف هذا البحث إلى استكشاف تأثير الكوسبلاي على الأزياء الرجالية من منظور تسويقي قائم على التصميم. تسعى الدراسة إلى تحليل كيف يشكل الكوسبلاي، باعتباره ثقافة فرعية نابضة بالحياة ومعبرة، عناصر التصميم والجماليات وتفضيلات المستهلك في أزياء الرجال. من خلال دراسة التفاعل بين الأزياء التنكرية وتصميم الأزياء، يوفر هذا البحث رؤى قيمة حول الفرص والتحديات المحتملة للعلامات التجارية والمسوقين في الاستفادة من تأثير الأزياء التنكرية للتعامل مع سوق المستهلكين الذكور.
الكوسبلاي، وهي ثقافة فرعية شعبية متجذرة في ارتداء ملابس الشخصيات الخيالية، بدأت في التأثير على عالم الموضة الرجالية. أدى هذا الدمج بين عناصر الأزياء التنكرية في تصميمات الأزياء إلى خلق مزيج فريد من الخيال والملابس الرجالية المعاصرة. ونتيجة لذلك، فإن فهم تأثير الأزياء التنكرية على أزياء الرجال من منظور تسويقي يعد أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية والمصممين.
يهدف هذا البحث إلى استكشاف تأثير الكوسبلاي على الأزياء الرجالية وآثارها التسويقية. من خلال دراسة التفاعل بين الكوسبلاي وتصميم الأزياء، تهدف الدراسة إلى الكشف عن كيفية تشكيل الكوسبلاي لعناصر التصميم والجماليات وتفضيلات المستهلك في هذا المجال.
سوف يتعمق البحث في دمج العناصر والأساليب المستوحاة من الأزياء التنكرية في مجموعات الأزياء الرجالية. وسوف يدرس مدى صدى هذه التصاميم لدى الجمهور المستهدف وتأثيرها على تصوراتهم وسلوكهم الشرائي. علاوة على ذلك، تسعى الدراسة إلى فهم تصورات المستهلكين وتفضيلاتهم تجاه التصاميم المستوحاة من الأزياء التنكرية في الأزياء الرجالية. سيتم استكشاف عوامل مثل الجاذبية والأصالة والاتصال العاطفي لتوجيه العلامات التجارية والمسوقين في التعامل بفعالية مع سوق الأزياء الرجالية المتأثر بالأزياء التنكرية.
سيساهم هذا البحث في مجالات الموضة والتسويق والدراسات الثقافية الفرعية من خلال سد فجوة بحثية تتعلق بتأثير الأزياء التنكرية على أزياء الرجال وآثارها التسويقية. مع اكتساب الأزياء التنكرية شهرة وتأثيرًا، لا يمكن التغاضي عن تأثيرها على أزياء الرجال. يهدف هذا البحث إلى تقديم رؤى قيمة لمسوقي الأزياء والمصممين ومحترفي الصناعة الذين يسعون إلى الاستفادة من تأثير الأزياء التنكرية للتعامل مع سوق الأزياء الرجالية المتأثرة بالأزياء التنكرية.
باختصار، يبحث هذا البحث في تأثير الأزياء التنكرية على أزياء الرجال من منظور تسويقي. يستكشف كيف يشكل الكوسبلاي عناصر التصميم والجماليات وتفضيلات المستهلك في أزياء الرجال، بينما يقوم أيضًا بتحليل تصورات المستهلك وتفضيلاته تجاه التصميمات المستوحاة من الكوسبلاي. من خلال سد فجوة البحث وتقديم الأفكار، تهدف هذه الدراسة إلى توجيه العلامات التجارية والمصممين في التعامل بشكل فعال مع سوق الأزياء الرجالية المتأثرة بالأزياء التنكرية.
مشكلة البحث: تدور مشكلة البحث في هذه الدراسة حول فهم تأثير الأزياء التنكرية على الأزياء الرجالية من منظور تسويقي قائم على التصميم. إنه يتضمن استكشاف الطرق المحددة التي يشكل بها الكوسبلاي، كثقافة فرعية وشكل من أشكال التعبير عن الذات، عناصر التصميم والجماليات وتفضيلات المستهلك في أزياء الرجال. ويهدف البحث إلى الإجابة على التساؤلات التالية:

كيف يؤثر الأزياء التنكرية على عناصر التصميم وجماليات الأزياء الرجالية؟
ما هي تصورات وتفضيلات المستهلك فيما يتعلق بالتصاميم المستوحاة من الأزياء التنكرية في الأزياء الرجالية؟
ما هي استراتيجيات التسويق المحتملة التي يمكن للعلامات التجارية توظيفها للمشاركة بشكل فعال في سوق الأزياء الرجالية المتأثرة بالأزياء التنكرية من خلال مفاهيم التصميم المبتكرة والحملات المستهدفة؟

من خلال معالجة هذه الأسئلة البحثية، تهدف الدراسة إلى المساهمة في المعرفة الحالية حول العلاقة بين الأزياء التنكرية والأزياء الرجالية، وتوفير رؤى لمسوقي الأزياء والمصممين الذين يسعون للاستفادة من السوق الاستهلاكية الذكورية المتأثرة بالأزياء التنكرية.
أهداف البحث: الهدف هو تسخير ثقافة الكوسبلاي لصياغة استراتيجية تسويقية مميزة وغامرة تعمل على الارتقاء بتجربة تسوق الأزياء الرجالية، وإشراك العملاء، وتنمية مجتمع من المتابعين المتفانين. كما يلي:

تهدف الدراسة إلى استكشاف كيفية تأثير الأزياء التنكرية على عناصر التصميم وجماليات الأزياء الرجالية.
 يسعى البحث إلى فهم تصورات المستهلكين وتفضيلاتهم تجاه التصاميم المستوحاة من الأزياء التنكرية في الأزياء الرجالية.
 تهدف الدراسة إلى تحديد استراتيجيات التسويق الفعالة للعلامات التجارية للتعامل مع سوق الأزياء الرجالية المتأثرة بالأزياء التنكرية.

أهمية البحث:

يساهم هذا البحث في الفهم الأكاديمي لكيفية تأثير الأزياء التنكرية على أزياء الرجالي
 توفر النتائج رؤى قيمة لمسوقي ومصممي الأزياء لتطوير استراتيجيات مستهدفة بناءً على تفضيلات المستهلك تجاه التصميمات المستوحاة من الأزياء التنكرية في أزياء الرجال.
يعزز البحث الابتكار والإبداع والتفاهم الثقافي من خلال استكشاف دمج عناصر الأزياء التنكرية في أزياء الرجال وتأثيرها على اتجاهات الموضة الأوسع.

 المنهجية:

مراجعة الأدبيات: إجراء مراجعة شاملة للأبحاث الموجودة لإنشاء أساس نظري للدراسة.
 تحليل التصميم: تقييم تصميمات الأزياء الرجالية المستوحاة من الأزياء التنكرية من خلال دراسات الحالة وعروض الأزياء وتحليل الاتجاهات لتحديد عناصر وجماليات معينة مستمدة من الأزياء التنكرية.
أبحاث المستهلك: اجمع رؤى حول تصورات المستهلكين وتفضيلاتهم فيما يتعلق بالتصميمات المستوحاة من الأزياء التنكرية في أزياء الرجال من خلال الاستطلاعات أو المقابلات أو مجموعات التركيز، مع الأخذ في الاعتبار عوامل مثل الجاذبية والأصالة وسلوك الشراء.
تطوير استراتيجية التسويق: تطوير استراتيجيات تسويقية فعالة للعلامات التجارية للتعامل مع سوق الأزياء الرجالية المتأثرة بالأزياء التنكرية، وذلك باستخدام مفاهيم التصميم المبتكرة والحملات المستهدفة ومشاركة المجتمع بناءً على تحليل التصميمات المستوحاة من الأزياء التنكرية وأبحاث المستهلك.

 نتائج البحث: تؤكد نتائج البحث على ما يلي:
1-     النتائج المؤثرة لدمج الكوسبلاي في تسويق الأزياء الرجالية عبر منصات التواصل الاجتماعي
2-     تسليط الضوء على قدرتها على رفع مستوى المشاركة وتوسيع نطاق الوصول والتأثير بشكل إيجابي على تصور العلامة التجارية.
 بشكل عام، تؤكد النتائج على قيمة الاستفادة من الكوسبلاي لتعزيز استراتيجيات تسويق الأزياء الرجالية على وسائل التواصل الاجتماعي.

الكلمات الرئيسية


References:
1-     Bainbridge, J. - The meaning of cosplay and the impact of virtuality - Symbolic Interaction - 37(4) - 2014.
2-     Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. - Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice - Pearson – Seventh edition – 2019.
3-     Chaffey, D., & Smith, P. R. - Email Marketing Excellence: Planning and Optimizing Your Email Marketing. Taylor & Francis – 2017.
4-     Davis, L. - The psychology of cosplay: Costume, identity, and performance. Routledge – 2017.
5-     Ducrot, O., & Edelman, S. - Cosplay in everyday life: Performance, fandom, and social interaction. In The Oxford Handbook of Virtuality - Oxford University Press– 2018.
6-     Enge, E., Spencer, S., & Stricchiola, J. - The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization. O'Reilly Media – 2016.
7-     Gupta, S., & Pirsch, J. - The Rise of Influencer Marketing and Its Impact on Consumer Behavior. Journal of Advertising Research, 60(1) – 2020.
8-     Hildebrandt, K. A., & Bachmann, I. (2015). Dressing up and acting out: Exploring the therapeutic benefits of cosplay. Fashion, Style & Popular Culture, 2(2) – 2015.
10-  https://www.belloflostsouls.net/2021/06/epic-cosplays-inspired-by-e3-2021s-best-game-announcements.html
14-  Hughes, A. M., & Ginnett, R. C. - Direct Mail in the Digital Age. Routledge - 2019.
15-  Levinson, J. C., & Gibson, S. - Guerrilla Marketing: Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits from Your Small Business - Houghton Mifflin Harcourt – 2016.
16-  Lo, K. - Cosplay and performance. In The Routledge Companion to Media Fandom – Routledge -2018.
17-  Matsui, N. - Cosplay in Japan: A comparative study of cosplaying behavior between Japanese cosplayers and non-Japanese cosplayers. International Journal of Contents Tourism, 1(1) – 2015.
18-  McCosker, A., Wilken, R., & Wilken, R. - From subculture to mainstream: Aestheticizing cosplay and the negotiating of capital and distinction. International Journal of Cultural Studies, 21(6)- 2018.
19-  Pulizzi, J., & Barrett, N. - Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses. McGraw-Hill Education – 2017.
20-  Richards, L. Product Management: The Art and Science of Managing Digital Products. O'Reilly Media – 2020.
21-  Tuten, T. L., & Solomon, M. R. - Social Media Marketing. SAGE Publications – 2017.